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    葡萄酒世界女性力量的崛起

    時間:2019-04-18 作者:m.jashe.cn 點擊: 177次

      時代變化,“她經(jīng)濟”不斷崛起,女性在消費市場上的重要性已經(jīng)顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,她們不僅決定著零售消費的數(shù)量和質(zhì)量,更成為了購物的中堅力量,擁有了更多的消費主權(quán)。如今,這一趨勢在傳統(tǒng)男性主導(dǎo)的市場酒類市場中也得以體現(xiàn)。

      一直以來,男性一直是酒類消費市場的主力軍,然而這一局勢卻在近年發(fā)生了變化。根據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示,在去年的購物旺季,女性購酒增速已經(jīng)遠超男性,用戶增幅較去年同比增長62%,高出男性用戶增速,且各酒水品類女性用戶增幅較去年同比增長,均高于男性用戶增幅數(shù)據(jù)。

      胡潤研究院發(fā)布的《2019中國酒類消費行為白皮書》也指出,女性消費群體正在崛起,并且值得注意的是,女性對葡萄酒的甜度重視程度要高于男性。有調(diào)查顯示,低酒精度、具有美容養(yǎng)顏功效的酒精飲品更受她們青睞。而產(chǎn)品是否有著美觀吸睛,在視覺上有較大吸引力的外包裝,也是女性在選擇購買時的重要考慮因素。
     

    藍菲葡萄酒代言模特
     

      針對女性消費群體的特點,許多公司紛紛推出輕型葡萄酒、起泡酒等品類,并在營銷手段上貼合女性心理需求。記者觀察到,在幾大電商平臺上,打著“低糖”“低卡路里”等關(guān)鍵詞匯的酒類產(chǎn)品不在少數(shù),且大都銷量不俗。以“起泡酒”為關(guān)鍵詞進行搜索,記者發(fā)現(xiàn)所顯示的產(chǎn)品多是進口品牌,包裝極為精美,“少女心”十足。以某款月銷量在4000以上的起泡酒禮盒為例,買家中以女性居多,“閨蜜禮物”“高顏值”是評論中出現(xiàn)得較為頻繁的字眼。

      據(jù)一位主打“小資”情調(diào)的餐吧負(fù)責(zé)人介紹,與常規(guī)高濃度酒類產(chǎn)品相比,在餐吧消費的女性會更樂于選擇外觀甜美的低濃度酒。餐吧熟客陳女士告訴記者,自己有一個固定的“酒友”圈,偶爾會相約一起舉辦小型線下品酒活動。“我們這群人比較喜歡低酒精度數(shù)的飲品,并且都是‘顏控’。不過在我們的餐桌上,酒只是點綴,并不是主角”。

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